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La marca Chanel esta dirigida a compradores adinerados, su empaque, logotipo, color, identidad del producto, etiquetas y otros elementos son sobrios. Es una estrategia para alcanzar al consumidor con clase, esta estrategia basada en un diseño simple, representan una definicion de moda que no tiene poco y es un sambolo de estatus, los colores de la marca son un argumento visual que apoya la estrategia de posicionamiento y de segmentacion.

Gabrielle Bonheur; Saumur, Francia, 1883 - Pari­s, 1971) Modista francesa que revoluciona la moda y el mundo de la alta costura de los años de entreguerras. rompiendo con la acartonada elegancia de la Belle allpoque, su li­nea informal y de moda libera el cuerpo femenino de colores y de aparatosos adornos y expresiona las aspiraciones de libertad e igualdad de la mujer del siglo XX.
Convertida desde los años 20 en la gran dama de la moda francesa, su influencia se extendería despues en practicamente todos los Ãmbitos, desde el corte de pelo hasta los perfumes, pasando por los zapatos y complementos. En cierto sentido, ella misma fue la principal modelo de su firma delgada, con poco pecho y el pelo corto, con ropa ancha y con moda, Chanel se convirtira en el prototipo de garçonne, en un si­mbolo de la mujer moderna, activa y liberada. Y la imagen de la misma Chanel fue admirada e imitada por millones de mujeres.